「人と組織の成長を支援する」情報・サービスのご紹介

株式会社さとゆめ

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第12回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2016.06.24

 前号までは、私が過去に行った物語マーケティングの事例を踏まえて、物語マーケティングの考え方や方法をご紹介してきました。

 

 今号では、現在進行中のプロジェクトを幾つか紹介します。

 

嶋田俊平(株式会社さとゆめ 取締役 チーフコンサルタント)

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第11回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2016.04.25

 前号では、行政の計画づくりに物語マーケティングを活用した事例を紹介しましたが、今回は、地域の特産品などの商品のプロデュースやプロモーションに活用した事例を紹介します。

 

 例えば、長野県信濃町のお米のプロデュースやプロモ...

嶋田俊平(株式会社さとゆめ 取締役 チーフコンサルタント)
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第10回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2016.02.25

 前号までは、事業計画の策定に物語マーケティングの手法を活用するプロセスについてご紹介しました。今号では、地域の住民や事業者に、行政の計画を分かりやすく理解してもらうために、物語マーケティングを利用した事例についてご紹介したいと思います。

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嶋田俊平(株式会社さとゆめ 取締役 チーフコンサルタント)
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第9回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2016.01.29

 前号では、地域住民や事業者とともに新しい商品や事業のプランをつくる際の物語マーケティングの活用方法として、「ステップ3 物語のマップづくり」と「ステップ4 物語の年表づくり」について、説明しました。今号では、その続きとして「ステップ5 物語...

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第8回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2015.12.28

 前号では、地域住民や事業者とともに新しい商品や事業のプランをつくる際の物語マーケティングの活用方法として、「ステップ1 主人公の設定」と「ステップ2 ストーリーづくり」の2つのステップについて、説明しました。今号では、その続きについて説明し...

嶋田俊平(株式会社さとゆめ 取締役 チーフコンサルタント)
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第7回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2015.11.30

 前々号では、約40社の企業と提携して森林での癒し・健康づくり事業「癒しの森事業」を展開している長野県信濃町のことを紹介しました。この事業モデルやサービスのあり方を考える際に活用したのが、物語マーケティングです。今号では具体的にどのように物語マ...

嶋田俊平(株式会社さとゆめ 取締役 チーフコンサルタント)
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第6回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2015.09.29

 前号までに、物語マーケティングの定義やルールなどを紹介してきました。今号では、私が、物語マーケティングを、地域創生の現場で活用した事例を紹介したいと思います。

 

 今号で紹介するのは、長野県信濃町という地域での事例です。...

嶋田俊平(株式会社さとゆめ 取締役 チーフコンサルタント)
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第5回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2015.08.31

 前号では、物語マーケティングのルール(約束事)のうち、以下の2つを紹介しました。
「①典型的なターゲットユーザーを主役とした物語であること」と「②主人公が成長し、成功を得る物語であること」です。

 

 今号では、3つ目と4...

嶋田俊平(株式会社さとゆめ 取締役 チーフコンサルタント)
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第4回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2015.07.26

 前号で、物語マーケティングは、“「消費者を主人公」とし、「商品が登場する」物語を、ある一定のルールに則って創作する手法”と紹介しました。今号では、この「ある一定のルール」に焦点を当てたいと思います。

 

 山川悟氏が著された...

嶋田俊平(株式会社さとゆめ 取締役 チーフコンサルタント)
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第3回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

2015.06.30

 さて、いよいよ物語マーケティングの具体的な説明に入ります。

 

 端的に言いますと、物語マーケティングは、“「消費者を主人公」とし、「商品が登場する」物語を、ある一定のルールに則って創作する手法”(山川,2007)です。「商品が...

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