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最終回:物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

嶋田俊平(株式会社さとゆめ 取締役 チーフコンサルタント)
人材・組織・経営-専門家コラム

 このコーナーでは、「物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。」をテーマに、物語マーケティングの考え方、方法、事例など、16回に渡って紹介させて頂きましたが、そろそろ最終回とさせて頂きます。物語マーケティングを、自分の組織や地域で活かしてみよう!という方が何人かでもいらっしゃれば幸いです。

 

 企業はもとより、国や地方自治体のような行政機関でも、地方が少子高齢化や経済停滞が進む中で、事業の経済効果や、雇用創出・移住者誘致などの定量的な成果を出すことを求められる時代になってきています。

 

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 そうしたときに、ぜひ物語マーケティングの考え方や手法を用いて、利用者、住民を主人公にした物語を頭の中、あるいは紙の上、あるいは映像の中に描いて、顧客ニーズにあった商品・サービス、施設、事業を、プロダクトアウトではなく、マーケットインで創っていって頂ければと思います。

 

 

 さて、次号以降は、テーマを変えて、また連載を続けていきたいと考えています。

テーマとしては『地方創生』を予定しています。

 

 地方創生。おそらくどなたでも聞いたことはあるかと思います。「地方創生」という言葉の意味だけを捉えると、何十年も前から使われている「地域づくり」、「地域活性化」等と同義ですが、第二次安倍政権が改造内閣発足時に「地方創生」を政策の目玉として掲げて、地方創生本部、地方創生特命担当大臣などを設置・任命する等したことから一気にメジャーな言葉となりました。

 

 安倍政権が掲げる「地方創生」とは、東京一極集中を是正し、地方の人口減少に歯止めをかけ、日本全体の活力を上げることを目的とした政策です。2008年に始まった人口減少は今後加速度的に進み、国立社会保障・人口問題研究所によると、このままの傾向が続くと、2060年には、約8674万人程度になると推計されています。

 

 人口減少による消費・経済力の低下は、日本の経済社会に対して大きな重荷となるため、国としては、人口減少に歯止めをかけ、2060年に1億人程度の人口を確保することを目標として定めました。

 

 そして、人口減少問題は地域によって状況や原因が異なりますが、大局的には、「大都市における超低出生率」、「地方における都市への人口流出+低出生率」が日本全体の人口減少につながっていると言えることから、地方で若い世代が結婚・子育てをしやすい環境を整備し、東京から地方へと若い世代が移住・定住する流れをつくるために、全国全ての地方公共団体に、「人口ビジョン」と「地方創生総合戦略」を策定することを求め、各種補助金なども交付しながらその戦略の実現を推進しているところです。

 

 

 と、お国の政策のことを長々と書きましたが、私自身は、この「地方創生」という言葉が出てくる前から20年ほど、全国各地の地域の方々とともに、地域がより元気になるための支援を行ってきましたので、私自身が関わる地域の事例も交えて、皆さまからのご意見も頂きながら、日本の地域や都市がどうあるべきか、私が思うことを書いていきたいと思います。

 

 それでは、ここまで、「物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。」をご愛読くださった皆様、ありがとうございます。これからもよろしくお願い致します。

 

 


 

shimada


 株式会社さとゆめ
 取締役 チーフコンサルタント 嶋田 俊平

京都大学大学院農学研究科修了。環境保全・地域振興の専門コンサルタント会社勤務を経て、2013年5月 株式会社さとゆめ 設立。コミュニティビジネスの計画策定から事業の立上げ、商品開発、販路開拓、店舗プロデュースまで、トコトン地域と伴走するコンサルタントとして、全国を飛び回る日々。
技術士(環境部門、森林部門)。

個人ブログ「日本再発見ノート」 http://shumpeishimada.hatenablog.com/

 


 

株式会社さとゆめ

「ふるさとの夢をかたちに」を合言葉として、持続可能な地域づくりのためのヒト・モノ・コト・バづくりをトータルコーディネートする伴走型コンサルティング会社。

■会社HP http://satoyume.com/

■フェイスブック https://www.facebook.com/LabSatoyume

 


 

 

バックナンバー : 物語マーケティングで、地域と企業を活性化しよう。

 ◎第16回 http://www.kensyu.com/info/archives/3294
 ◎第15回 http://www.kensyu.com/info/archives/3203
 ◎第14回 http://www.kensyu.com/info/archives/2668
 ◎第13回 http://www.kensyu.com/info/archives/2472
 ◎第12回 http://www.kensyu.com/info/archives/2190
 ◎第11回 http://www.kensyu.com/info/archives/1972
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